從印刷媒體到廣播、電視，從PC互聯(lián)網(wǎng)再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，每一次的媒介變革都伴隨著營(yíng)銷(xiāo)的更替，科技的飛速發(fā)展使得VR技術(shù)成為近年?duì)I銷(xiāo)業(yè)內(nèi)快速發(fā)展的新事物，而VR技術(shù)之所以在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有著大規(guī)模取代傳統(tǒng)廣告與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，其根本在于營(yíng)銷(xiāo)主與營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)受眾體驗(yàn)的重視。受眾體驗(yàn)越好，轉(zhuǎn)化的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)越多，除了增強(qiáng)吸納新客戶(hù)，它也明顯增強(qiáng)老顧客的忠誠(chéng)度，減少顧客流失，從而最終影響企業(yè)的收入和利潤(rùn)。要想營(yíng)銷(xiāo)，過(guò)程中的受眾體驗(yàn)必須是一致的、有用的、個(gè)性化的和令人愉快的，并令人便于理解和記憶深刻。VR所具有的直觀、全面、身臨其境的自身特質(zhì)在新一輪的營(yíng)銷(xiāo)變革中，會(huì)扮演越來(lái)越重要的角色。因此，我們需要充分地認(rèn)識(shí)VR技術(shù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域所蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇。
VR可以說(shuō)是具備“三合一”作用的技術(shù)，第一能模擬環(huán)境，其次能實(shí)現(xiàn)交互，最后能生動(dòng)顯示，尤其是最近3年來(lái)，VR核心技術(shù)的不斷突破和5G技術(shù)的不斷普及的背景下，VR開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域飛速發(fā)展。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)的前提下，這種新技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)方式的市場(chǎng)規(guī)模突飛猛進(jìn)，未來(lái)幾年市場(chǎng)增長(zhǎng)率不可想象。
大牌喜歡上VR營(yíng)銷(xiāo)的原因
1、讓品牌具有超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)
VR營(yíng)銷(xiāo)最重要的價(jià)值在于很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，品牌的超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，較強(qiáng)的互動(dòng)性以及大幅度提升的沉浸感，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示越來(lái)越多的廣告主愿意使用VR營(yíng)銷(xiāo)。
2、讓品牌更加注重創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)
VR技術(shù)讓品牌得到更加立體式的展現(xiàn)，讓品牌不再局限于平面視頻廣告的創(chuàng)意，開(kāi)創(chuàng)無(wú)限的想象空間。
3、讓品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行“感性對(duì)話(huà)”
傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌與消費(fèi)者之間缺乏感性的交流，而VR的真實(shí)感可以將品牌融入到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景和情緒之中，引起消費(fèi)者的共鳴、需求。
4、登上“熱門(mén)話(huà)題榜”
VR既是熱點(diǎn)，同時(shí)也是話(huà)題，將自身品牌特色與VR技術(shù)結(jié)合，勢(shì)必會(huì)成為熱門(mén)話(huà)題，吸引大眾的眼球。
5、提升消費(fèi)體驗(yàn)
消費(fèi)者在VR中體驗(yàn)產(chǎn)品或進(jìn)行操作，可以幫助他們做出更明智的決定和個(gè)性化的選擇。如宜家的“VR Experience”，可以幫助用戶(hù)在虛擬購(gòu)物中挑選到合適的物品。
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